H mat.fashion σας καλεί να διαδηλώσετε ενάντια στα λάθος πρότυπα ομορφιάς μέσω της ηλεκτρονικής εφημερίδας του Ευαισθητοποιημένου Πολίτη actclick. Το Act Click κάθε μήνα αναζητά τον επιχειρηματία που η Κοινωνική Ευθύνη είναι γι‘αυτόν στάση ζωής και την εφαρμόζει στις επιχειρηματικές του δραστηριότητες. Για το συγκεκριμένο θέμα μίλησε η ιδιοκτήτρια της mat.fashion κ. Μαριάνθη Μονέδα
Άνθρωποι που Επιχειρούν με Κοινωνική Ευθύνη
Το Act Click κάθε μήνα αναζητά τον επιχειρηματία που η Κοινωνική Ευθύνη είναι γι‘αυτόν στάση ζωής και την εφαρμόζει στις επιχειρηματικές του δραστηριότητες.
Αυτό το μήνα φιλοξενούμε στη στήλη μας την κ. Μαριάνθη Μονέδα, ιδιοκτήτρια της αλυσίδας καταστημάτων “MAT FASHION”, η οποία επιχειρεί να απενοχοποίησει τη γυναίκα από το σύνδρομο των περιττών κιλών διαθέτοντας ρούχα σε πιο μεγάλα μεγέθη.
Στην Αλεξία Καλογεροπούλου
H κ. Μαριάνθη Μονέδα αποφάσισε πριν από χρόνια να αναλάβει πρωτοβουλία και να αλλάξει τα δεδομένα στον χώρο της μόδας, έναν χώρο που δημιουργεί πρότυπα και προωθεί την εικόνα της αποστεωμένης γυναίκας. Η ιδιοκτήτρια της ΜΑΤ FASHION ασχολήθηκε με τις πιο εύσωμες κυρίες, δίνοντας τους την ευκαιρία να μην “κλαίνε” όταν βγαίνουν απο τα καταστήματα, αλλά να αισθάνονται όμορφα με τον εαυτό τους!
Πώς προέκυψε η ιδέα για τη δημιουργία της MAT FASHION;
Ξεκίνησε ως η απάντηση στην έλλειψη μοντέρνων επιλογών στην αγορά των ρούχων σε μεγάλα μεγέθη. Έχοντας η ίδια κάποια παραπάνω κιλά μετά την εγκυμοσύνη μου, διαπίστωσα πως όλες οι μεγάλες εμπορικές επιχειρήσεις ένδυσης δεν μπορούσαν να δώσουν μοντέρνες λύσεις στις γυναίκες με καμπύλες. Δεν μπορούσα να δεχθώ ότι θα πρέπει να φοράω ρούχα κλασικά, χωρίς τις σύγχρονες επιταγές της μόδας. Έχοντας την εμπειρία στο σχέδιο και μεγάλο πάθος για την δουλειά μας, ξεκινήσαμε με τον σύζυγό μου τη MAT FASHION. Η αποδοχή του κοινού ήταν μοναδική, σύντομα η εταιρία πέρασε στην λιανική πώληση και πλέον αποτελεί market leader στην κατηγορία της.
Ποια είναι η φιλοσοφία της MAT FASHION;
Η φιλοσοφία της ΜΑΤ εστιάζεται στην απενοχοποίηση της γυναίκας από το σύνδρομο των περιττών κιλών και την απαλλαγή της από τον εφιάλτη της συνεχούς δίαιτας. Με αυτή τη λογική σχεδίασαμε ρούχα που αγκαλιάζουν το γυναικείο σώμα κάνοντάς το παράλληλα ελκυστικό και γοητευτικό. Έχοντας ως σύνθημα το «Real size Real women» (μετάφραση στα ελληνικά: Αληθινά νούμερα Αληθινές γυναίκες) η MAT FASHION έφερε τις τρέχουσες τάσεις της μόδας στα νούμερα της σύγχρονης Ελληνίδας, χωρίς να υστερεί σε κομψότητα και φινέτσα.
Τι καινούργιο έφερε η MAT FASHION στη μόδα;
Στην πραγματικότητα «άνοιξε» μια νέα κατηγορία στην αγορά της ένδυσης.
Με στόχο την ανάγκη για μια ολοκληρωμένη συλλογή ενδυμάτων σε μεγέθη που δεν κυκλοφορούν ευρέως στην αγορά (48 έως 58 νούμερο), σχεδιάζουμε ρούχα trendy και σικ, για όλες τις ώρες και τις περιστάσεις, τέτοια που κάνουν τις γυναίκες με
πληθωρικό σώμα και περιττά κιλά να νιώθουν άνετα και απόλυτα σέξι. Οι τάσεις της μόδας βρίσκουν την απόλυτη εφαρμογή τους σε συλλογές, οι οποίες όχι μόνο «ανεβάζουν» ψυχολογικά τη γυναίκα, αλλά την ίδια στιγμή απενοχοποιούν το πληθωρικό σώμα με τον καλύτερο τρόπο. Η μεγαλύτερή μας ικανοποίηση είναι τα e-mail και τα γράμματα των «ζουμερών» κοριτσιών που μας ευχαριστούν για την αλλαγή στον τρόπο που ψωνίζουν πλέον ρούχα!
Πιστεύετε ότι τα πρότυπα ομορφιάς που ισχύουν στις μέρες μας περιορίζουν τις επιλογές των γυναικών όσον αφορά στο ντύσιμό τους;
Τα πρότυπα που έχουμε συνηθίσει να δεχόμαστε σχετικά με το ιδανικό σωματότυπο περιορίζονται στις αναλογίες 90-60-90 καθώς και στο size zero. Αν κοιτάξουμε όμως γύρω μας, στην οικογένειά μας, στην εργασία μας, στην καθημερινότητά μας, διαπιστώνουμε πως η τέλεια ομορφιά είναι καθαρά υποκειμενική υπόθεση.
Ο καθένας έχει δικαίωμα στο παιχνίδι της μόδας χωρίς να το υπολογίζει με νούμερα και μεγέθη. Εξάλλου αυτό που οριοθετεί την ομορφιά είναι η προσωπικότητα και η αυτοπεποίθηση.
Η κοινή γνώμη πλέον, αντιδρά στην ψυχολογική καταπίεση και στα λάθος πρότυπα για χάρη μιας αδύνατης σιλουέτας, απενεχοποιεί με τον καιρό τις καμπύλες και τις ανάγει σε στοιχεία θηλυκότητας.
Έτσι η ΜΑΤ οπλίζεται με ισχυρότερα κίνητρα, για να ντύσει την πληθωρική προσωπικότητα των γυναικών με real διάθεση για τη ζωή.
Ποιοι, κατά τη γνώμη σας, προωθούν το μοντέλο των υπερβολικά αδύνατων γυναικών και για ποιο λόγο;
Η εσφαλμένη εντύπωση ότι το κομψό πρέπει να είναι ταυτόχρονα και υπερβολικά αδύνατο συντηρείται από την διεθνή βιομηχανία της μόδας, του θεάματος και του lifestyle. Πάντως με πολύ μεγάλη χαρά και ανακούφιση διαπιστώνω ότι τα ανορεξικά πρότυπα αρχίζουν να εκλείπουν και οι σχεδιαστές φτιάχνουν ρούχα σε μεγέθη κανονικών ανθρώπων. Η μάστιγα των Διατροφικών Διαταραχών ευαισθητοποιεί πλέον την κοινή γνώμη και αλλάζει τα κακώς κείμενα του χώρου μας. Εύχομαι πραγματικά τα νούμερα των ρούχων να σταματήσουν να μικραίνουν και να παρασύρουν τα νεαρά κορίτσια σε έναν συνεχή πόλεμο με το σώμα τους. Ήδη στα editorial μόδας των εγχώριων γυναικείων περιοδικών είμαστε περήφανοι που καταφέραμε να προβάλουμε ρούχα σε πραγματικά
νούμερα!
Η MAT FASHION δραστηριοποιείται και εκτός των ελληνικών συνόρων;
Είναι αισιόδοξο το γεγονός ότι όλο και περισσότερες ελληνικές εταιρίες μόδας περνούν τα ελληνικά σύνορα και δίνουν το παρόν στις αγορές του εξωτερικού. Η MAT FASHION είναι εξωστρεφής από την φύση της και κατάφερε χωρίς ιδιαίτερο κόπο να αποκτήσει φανατικές θαυμάστριες σε Κύπρο, Εσθονία, Φιλανδία και Γερμανία. Άμεσος στόχος μας είναι να προσδώσουμε το ταπεραμέντο της μεσογειακής εύσωμης γυναίκας στις χώρες της Βόρειας Ευρώπης αναπτύσοντας δίκτυο και καταστήματα σε μεγάλες πόλεις και εμπορικά κέντρα.
Η εταιρική κοινωνική ευθύνη έχει εξαιρετική σημασία τόσο για το προφίλ μιας εταιρίας όσο και για την ουσιαστική βοήθεια που προσφέρει στο κοινωνικό σύνολο. Η MAT FASHION έχει αναλάβει κάποια δράση σε αυτόν τον τομέα;
Η ΜΑΤ FASHION υπήρξε για δύο συνεχείς περιόδους χορηγός της εκστρατείας της Μη Κυβερνητικής Οργάνωσης “ΑΝΑΣΑ” αποδεικνύοντας και έμπρακτα την κοινωνική διάσταση της μόδας. Η “ΑΝΑΣΑ” ιδρύθηκε με πρωτοβουλία της ηθοποιού Ζέτας Δούκα και δραστηριοποιείται στην ενημέρωση, πρόληψη και υποστήριξη ατόμων που πάσχουν από Διατροφικές Διαταραχές (Ανορεξία-Βουλιμία-Παχυσαρκία) έχοντας σαν σύνθημα: «Μην πολεμάς το σώμα σου. Αγάπησέ το!»
Στην Ελλάδα ελάχιστοι γνωρίζουν ότι πάσχουν από διατροφικές διαταραχές και κανείς δεν έχει επίσημα στατιστικά στοιχεία για το μέγεθος του προβλήματος. Μέσω του ερωτηματολογίου της “ΑΝΑΣΑ” βοηθήσαμε πολλές από τις πελάτισσες των καταστημάτων μας να ενημερωθούν και να διαπιστώσουν αν έχουν κάποια από τα συμπτώματα των «ψυχολογικών» αυτών ασθενειών, από τις οποίες υποφέρουν πολλοί νέοι άνθρωποι. Παράλληλα η MAT FASHION σχεδιάσε την one-size collection “ΑΝΑΣΑ”, μέρος των πωλήσεων της οποίας διατέθηκε για τους σκοπούς του συλλόγου.